鐵路旅游”借力新媒體平臺(tái)突破營(yíng)銷“藩籬”

“鐵路＋旅游”列車的概念已經(jīng)提出了一段時(shí)間，全國(guó)各地的列車都在積極響應(yīng)。近期，第二屆四川旅游新媒體營(yíng)銷大會(huì)新聞通氣會(huì)暨“坐動(dòng)車游雅安”推介會(huì)在成都舉行。這項(xiàng)盛會(huì)是基于成雅鐵路的開(kāi)行，開(kāi)通之后，從成都到雅安僅需要一個(gè)小時(shí)，一方面是能夠緩解雅安當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸壓力，另一方面是為雅安地區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)注入新動(dòng)力。

雅安是現(xiàn)在西康省的省會(huì)，素有川西咽喉，西藏門戶之稱，在成雅鐵路之前，西康省還有西康鐵路，但是直達(dá)雅安的高鐵并沒(méi)有?，F(xiàn)在國(guó)家致力于中西部的開(kāi)發(fā)，四川是一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，筆者認(rèn)為，此次成雅鐵路的開(kāi)通，對(duì)于打開(kāi)雅安旅游，中西部旅游有重大的意義。雅安地處西藏的咽喉地帶，旅游資源豐富，當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情也是熱情多樣?！拌F路+旅游”的運(yùn)行模式，這也是行業(yè)之間資源重組，互利共贏的大勢(shì)所趨。

鐵路＋旅游的高鐵在近些年中發(fā)展迅猛，但是融入新媒體的列車并不多。此次旅游新媒體營(yíng)銷獨(dú)樹一幟，并且勢(shì)頭很猛，從微信，微博，頭條號(hào)等等媒介中進(jìn)行深度宣傳，效果十分驚人。新媒體是現(xiàn)代社會(huì)宣傳營(yíng)銷的一個(gè)新生力量，鐵路與旅游事業(yè)合作是基礎(chǔ)項(xiàng)目，從新媒體平臺(tái)突破營(yíng)銷“藩籬”，對(duì)外進(jìn)行廣泛宣傳是鐵路部門跟旅游部門深度營(yíng)銷的方向。

新媒體營(yíng)銷是一種宣傳手段，線上線下交互運(yùn)作，能夠?qū)崿F(xiàn)的營(yíng)銷效應(yīng)是相當(dāng)高的，資源的合理整合能夠有效發(fā)揮好現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源重組才能夠營(yíng)造共贏的局面。四川雅安成雅鐵路在旅游高鐵的基礎(chǔ)上借助新媒體的力量來(lái)助力高飛，這也是很多鐵路部門應(yīng)該學(xué)習(xí)的內(nèi)容。新媒體涉及面比較廣，相較于傳統(tǒng)的宣傳方式，有著傳播速度快，覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，也是現(xiàn)在媒體營(yíng)銷的主流方式之一。

就筆者看來(lái)，成雅鐵路的開(kāi)行，主要是為了能打開(kāi)雅安地區(qū)以及西藏地區(qū)的旅游資源市場(chǎng)，有了新媒體宣傳營(yíng)銷的加入，可以讓更多的人了解到這條鐵路線，由此對(duì)川藏線上的鐵路有更多的了解。帶上旅游標(biāo)簽的鐵路，鐵路事業(yè)發(fā)展至今，靠的不是關(guān)起門來(lái)自己深造，而是走出去引進(jìn)來(lái)再到拿出自己的東西走出去。與時(shí)俱進(jìn)的精神，加上勇于創(chuàng)新，勇于嘗試的魄力，今后的鐵路事業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。